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BAT强力涉足 OTA的未来谁说了算?
麦子
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BAT强力涉足 OTA的未来谁说了算?
OTA市场已经变身为BAT和携程之间的竞争,当然后起之秀美团的增长能力也不容小觑。移动互联网战局下,最后又将谁主沉浮?

前有阿里旅行·去啊正面喊话携程,后有腾讯私有化要约艺龙,屈居第二。中国的OTA行业是越来越有趣了。这不美团也将酷讯收入旗下,正式“去团购化”布局大旅游。那么在BAT真正涉足之后,OTA的未来将会是谁说了算?

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  不忍被孤立 腾讯私有化要约艺龙

  艺龙旅行网昨日宣布,收到来自腾讯公司的非约束性私有化要约,腾讯希望以每股18美元的价格收购除携程、铂涛和腾讯自己等艺龙股东外的全部艺龙流通股。这个消息在OTA行业引起了强震。因为此次,腾讯向艺龙开出的私有化要约是一份特殊的私有化邀约,不是收购后者全部流通股,而是收购还没有被后者大股东掌握的全部流通股,但该交易若最终得以完成,也能使艺龙被腾讯、携程、Keystone等私有,从而致使其从美国退市。

  我们来换算下,除去最大股东携程所持有的37.6%股份、铂涛集团的22.2%股份以及Luxuriant的3.7%股份,腾讯只能控制艺龙36.5%的股份。花了一大笔钱却还不是老大,身为BAT巨头之一的腾讯为何会做这样的一个买卖?这其实是腾讯要在中国的移动住宿行业继续发力的重要一步棋。在所有行业都奋力布局“人与服务”的当下,腾讯又怎肯缺局呢?其实不单单是腾讯,现在BAT都已经直接或间接的切入酒店服务行业,以构建自己的旅游生态链。

  BAT大步伐进击OTA市场

  目前BAT在OTA版块的介入程度已经越来越深。7月28日,百度发布了第二季度财报,去哪儿成为百度O2O战略中重要一环。百度在财报中指出,“今年去哪儿成为百度地图和百度糯米酒店业务的独家合作伙伴。我们期待继续与去哪儿合作,并继续支持去哪儿扩大其在旅游行业的市场领导地位。” 即华尔街看不懂的O2O。

  阿里巴巴旗下的阿里旅行·去啊(原淘宝旅行)从事业部变成子公司,并依托于淘宝、蚂蚁金服发力酒店业务。据悉,阿里巴巴为了丰富在线旅游市场的布局,投资了佰程旅游网、淘在路上、穷游网、美团等涉及到在线旅游业务的公司。而阿里参投的美团也成为OTA的一匹黑马。

  在百度和阿里巴巴的巨头围堵下,OTA的竞争不断激烈化。在去哪儿获得百度青睐之后,当初的携去艺布局已经彻底改变,孤军奋战的携程当真只能嫁艺龙拉拢腾讯吗?

  BATX之梦或将破碎 携程如何破局

  对于腾讯的私有化收购要约,携程旅行网联合总裁兼COO孙洁表示,携程很高兴看到腾讯看好艺龙的发展潜力,并认为携程和腾讯两家公司在很多领域都具备可以深入挖掘合作潜力,但是事实真的如此吗?其实自从梁建章回归后,携程这几年一直在通过各种动作,试图搭建一个“类BAT”的版图,他坚信携程完全有能力也有基因长期独立发展,并致力于将携程打造成为BAT之外的X,但是现在看来这个梦或将破碎。

  有业内人士猜测后续艺龙很有可能会被腾讯整个收入囊中,那么这就意味着携程之前的所有动作都将功亏一篑,因为OTA仍处于规模决定成败的阶段。但是这并不像两位大佬的作风,两者的合作更像是一个共赢的结盟。正如携程联合总裁兼CO O孙洁所说:“携程是中国旅游市场最大的服务提供商,腾讯是最大的社交媒体提供商,所以如果两家公司能够合作开拓市场,共同向用户提供更为优质的产品和服务,对公司用户和合作方而言,这将是一个双赢。”

  是否双赢我们现在下定论还为时尚早。目前,携程已经开始整合艺龙。整个OTA市场已经变身为BAT和携程之间的竞争,当然后起之秀美团的增长能力也不容小觑。移动互联网战局下,最后又将谁主沉浮?


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